Mucho se está hablando de los recientes datos de Spotify sobre la economía del streaming en España a través de la plataforma Loud&Clear. Es la primera vez que de manera concreta, se indaga tanto en el territorio como en sus hitos más destacados, aportando luz a lo que podríamos considerar el reflejo de la carrera de fondo en la que la Industria Musical nacional está inmersa.
La primera cifra llamativa son los ingresos generados por artistas españoles en Spotify, con más de 123 millones de euros en royalties, cantidad que se ha cuadruplicado en tan sólo 7 años.
En 2023, alrededor de 1.300 artistas españoles generaron más de 10.000€ en royalties, cantidad que en este caso se ha triplicado si lo comparamos con los datos de 2017.
Si hablamos de la industria general, los ingresos han aumentado un 15% del 2022 al 2023 (dato que recoge PROMUSICAE). Los generados concretamente por artistas españoles crecieron sin embargo un 24% en el mismo periodo.
Casi el 60% de los royalties generados por artistas españoles en Spotify en 2023 son de artistas o sellos independientes.
Más del 50% de todos los royalties generados por artistas españoles en Spotify en 2023 proceden de oyentes de fuera de España.
Nuestra música por tanto, se podría decir que: es más diversa, siendo Spotify una vía para descubrir talento; y más internacional, siendo capaces de exportar las obras de tantos artistas españoles al resto del mundo, no necesariamente siendo artistas con grandes multinacionales detrás.
Gran parte de esta nueva educación sana del oyente, no es sólo gracias a Spotify. Plataformas como YouTube o TikTok han hecho que la música no entienda de fronteras ni recursos, sólo de emociones y talento.
Pero, dentro del marco de la música global, ¿qué impacto tienen estos datos? ‘Es un buen dato a nivel interno, pero en realidad sigue siendo pobre. Pobre por varios motivos’ analiza Jorge Gálvez, co-CEO de Republic Network. ‘En primer lugar, lo que más se muestra es música urbana y pop, lo que es tendencia y viene siendo mainstream. Hay muchos géneros que todavía no están al día en lo digital, como podrían ser el flamenco, la música folklórica… Y en segundo lugar, tenemos un territorio muy rico y que consume música en sus diferentes formatos: streaming, compra de discos, entradas de conciertos… Para poder exportar hay que salir de esa burbuja y prácticamente trabajar desde cero en nuevos territorios, hay un gran esfuerzo y sacrificio en trabajar para que la rueda gire al otro lado del charco. Tenemos referentes icónicos internacionalmente, como Rosalía, C. Tangana, Nathy Peluso, Alejandro Sanz, Aitana, Bad Gyal, Pablo Alborán… pero tenemos capacidad para desarrollar y exportar mucho más’. Y es que en el marco de la música en español, nuestros artistas suponen tan sólo entre el 2% y el 6% del impacto.
Si nos adentramos en el análisis del crecimiento de la música latina, esta, sólo en Estados Unidos ha experimentado un sano crecimiento a lo largo de los últimos años. Según el informe sobre música latina de fin de año de la RIAA para 2022, los ingresos totales aumentaron de 881 millones de dólares en 2021 a 1.100 millones en 2022. En 2023, ese máximo histórico siguió aumentando, alcanzando los 1.300 millones, con un 17% de incremento sobre el año anterior.
Tal y cómo expresa Rafael Fernández Jr, vicepresidente sénior de políticas públicas estatales y relaciones con la industria de la RIAA: ‘En la última década, la música latina ha explotado en los Estados Unidos gracias a una nueva generación de estrellas que impulsan el género y a la accesibilidad que ofrece el streaming, colocando este sector dinámico al alcance de todos. Ya no estamos limitados por el idioma, el acceso o las suposiciones obsoletas; los artistas latinos están moldeando nuestra cultura mientras los fans se sumergen en el espíritu de esta música, lo que impulsa un crecimiento más rápido que cualquier otro tipo de escucha y amplía nuestros horizontes cada año más. Al mismo tiempo, hay oportunidades para que más fans se suscriban a servicios de streaming pagados y para que las ventas de vinilos latinos se disparen aún más, descubriendo diferentes formas de conectarse e inspirar momentos inolvidables juntos, mientras que los artistas y sellos ofrecen nuevos sonidos y canciones.’
Desde Luis Fonsi a Peso Pluma, Duki, J Balvin, Manuel Turizo, Karol G, Bad Bunny, Bizarrap, Emilia, Camilo, Maluma, Ozuna, Feid, Young Miko, Rauw Alejandro, María Becerra, Shakira… El éxito de la música latina se ha asentado como un género más dentro del panorama internacional, como bien expone el periodista Pablo Gil en su artículo para El Mundo.
Antonio Guisasola, director de Promusicae, es tajante: ‘Antes España era un país exportador de música a Latinoamérica y ha pasado a ser importador: ahora son los artistas latinoamericanos los que suenan aquí y los que actúan más’.
La tendencia es que el consumo de la música en español siga aumentando en los próximos años. El reto es, por tanto, no sólo afianzar y crecer a nivel nacional si no, ser capaces de replicar y amplificar el éxito de nuestros artistas más allá de nuestras fronteras. Para ello, como industria, debemos apostar por el talento y ayudar a desarrollarlo.
Referencias:
- Loud&Clear, primer informe sobre consumo de música nacional, Spotify Loud & Clear (byspotify.com)
- ‘El fracaso de los artistas españoles en el megaéxito de la música latina: “Se han acomodado y tienen poca capacidad de esfuerzo”’, por Pablo Gil para El Mundo
- PROMUSICAE, informe 2023 El fracaso de los artistas españoles en el megaéxito de la música latina: “Se han acomodado y tienen poca capacidad de esfuerzo” | Música (elmundo.es)
- LUMINATE, Latin Music and Its Impact on Culture and Commerce in the U.S. Marketplace 2023 New Report: Latin Music and Its Impact on Culture and Commerce in the U.S. Marketplace | Luminate (luminatedata.com)
- Estadísticas de Ingresos de RIAA, fin de año 2023 ESTADISTICAS-DE-INGRESOS-DE-RIAA-DE-FIN-DE-ANO-DE-2023.pdf
- Artículo ‘Artistas españoles generaron más de €123 millones de Spotify en 2023’, por Industria musical Artistas españoles generaron más de €123 millones de Spotify en 2023 – Industria Musical
