Desde la aparición de las redes sociales, la relación entre artistas y fans ha evolucionado a un nivel más constante, actual y cercano. Para los artistas, las plataformas digitales como YouTube, Spotify o Apple Music no solo facilitan la difusión de su trabajo, sino que también abren nuevas vías para la interacción y la monetización de su música.
La evolución de la tecnología también nos ha traído numerosas aplicaciones especializadas en distintos puntos que rodean este sector, pero hoy nos centraremos en aquellas que permiten una conexión más directa y beneficiosa entre artistas y seguidores.
1. EVEN
EVEN no es solo una plataforma, es una comunidad que facilita conexiones directas y más significativas entre artistas y sus fans más fieles. Su objetivo es crear nuevas formas para que los fans puedan apoyar a sus artistas favoritos y estos recompensar ese apoyo.
¿Cómo funciona EVEN?
- Explora el catálogo: Desde EVEN, los fans pueden navegar y comprar una gran variedad de lanzamientos exclusivos.
- Acceso a contenido especial: Al adquirir una canción, los fans obtienen acceso anticipado a beneficios únicos como merchandising exclusivo, acceso prioritario a venta de entradas para conciertos y contenido detrás de cámaras.
Beneficios para los artistas
- Control y monetización: Los artistas que sean usuarios de EVEN tienen un control total sobre el precio de sus obras y reciben una compensación directa y diaria por sus creaciones.
- Analíticas de fans: La aplicación ofrece estadísticas y analíticas de forma sencilla e intuitiva para que los artistas puedan conocer los datos de los fans que consumen sus productos, permitiendo definir mejor las diferentes estrategias de marketing.
Hay que tener en cuenta que EVEN no es una distribuidora al uso, sino que opera en colaboración con distribuidoras y sellos. Si lo que estás buscando es subir tu contenido a plataformas de streaming (DSPs), es necesario hacerlo por separado a través del proveedor que elijas.
2. Fanbase
Fanbase es una aplicación, al igual que EVEN, diseñada para conectar de una forma más directa a artistas con sus seguidores. Sin embargo, a diferencia de las redes sociales tradicionales, Fanbase se centra en convertir a los artistas en creadores de comunidades.
Con una interfaz parecida a TikTok, Fanbase permite subir vídeos cortos a la plataforma, además de nuevas vías de monetización como conversaciones de audio con tus seguidores, directos dentro de la app o generar contenido exclusivo.
¿Cómo funciona Fanbase?
Fanbase opera a través de una suscripción a la página del artista, permitiendo a los seguidores:
- Suscripciones: Las suscripciones proporcionan acceso exclusivo a contenidos premium y son una forma directa de apoyar a tus creadores de contenidos favoritos.
- Conversaciones de audio: Fanbase es de las primeras apps en permitir monetizar conversaciones de audio privadas entre artistas y seguidores
- Disfrutar de eventos y beneficios especiales: Las suscripciones permiten el acceso a contenido exclusivo como historias, vídeos, directos y más.
Fanbase es una de las primeras aplicaciones que se centra en establecer una conexión directa entre el artista y el seguidor, sin intermediarios.
Beneficios para los artistas
El beneficio para los artistas es que pueden obtener visibilidad de una forma más efectiva y cercana, abriendo nuevas fuentes de monetización a través de las suscripciones a sus contenidos y la venta de merchandising exclusivo.
Otra ventaja notable es transformar la base de seguidores en seguidores reales, dispuestos a consumir cualquier producto o viajar lo necesario para asistir a un concierto de su artista favorito.
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Artistas de renombre como Snoop Dogg o Will.i.am están activos en Fanbase, ofreciendo nuevas experiencias a los fans de su música.
3. Sesh
Aunque de primeras Sesh y Fanbase puedan tener los mismos objetivos (optimizar la relación artista y seguidor), lo hacen desde enfoques diferentes.
Mientras que Fanbase se centra en crear comunidades sólidas y diversificar las fuentes de ingresos, Sesh pone un mayor énfasis en la personalización de la interacción y mejorar la experiencia de la conexión directa.
¿Cómo funciona Sesh?
- Sesiones del artista: Las publicaciones de los artistas se llaman sesiones y pueden ser desde fotos, vídeos, directos para presentar un lanzamiento, encuestas, hasta meet & greets y merch exclusivo.
- Recompensas: Los fanáticos pueden demostrar su nivel de compromiso interactuando con las sesiones, comentando y compartiendo contenido. De esta forma, la aplicación suma puntos, permitiendo a los artistas recompensar a los fans más comprometidos con sesiones exclusivas o artículos especiales.
- Caducidad: Se puede interactuar con estas “sesiones” duran 24 horas en Sesh, con un funcionamiento parecido al de las stories de Instagram. Una vez pasado este tiempo, solo se podrá ver el contenido, pero no interactuar con él.
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Beneficios para los artistas
El beneficio principal que ofrece Sesh a los artistas son datos, información sobre los fans que mide de forma precisa el comportamiento de estos y su forma de consumir música.
- Control: Sesh ofrece control sobre los datos, proporcionando información relevante sobre los seguidores del artista
- Mejor definición de estrategias: Gracias a estos datos, los artistas pueden definir mejor sus estrategias e inversiones, optimizando la toma de decisiones respecto a su carrera profesional.
- Acciones específicas: Los artistas pueden realizar sesiones exclusivas para ciertos países o ciudades específicas, lo que es útil si, por ejemplo, el artista va a realizar un concierto brevemente.
En Sesh, la relación entre artistas y fanáticos se basa en la autenticidad y el valor de las interacciones, más que en la cantidad de contenido generado. Esto crea un entorno donde los artistas pueden conectar de manera significativa con sus seguidores, ofreciendo experiencias exclusivas y personalizadas que fortalecen su comunidad de manera efectiva y sostenible.
