Según el Year-End Report de Luminate de 2024, la convergencia entre la música y los videojuegos ha sido un elemento crucial para la industria este año. Iniciativas como colaboraciones, apariciones, eventos y conciertos en las plataformas virtuales están definiendo las cifras del consumo de música.
Gaming como catalizador del consumo musical
Una de las colaboraciones más destacadas del año ha sido “Fortnite Remix”, que asoció a artistas como Snoop Dogg, Eminem, Ice Spice y Juice WRLD en una campaña durante noviembre de 2024.
Esta alianza no solo atrajo a millones de seguidores al videojuego, sino que también generó un incremento significativo en el streaming de los catálogos de estos artistas. Semana tras semana, cada uno de los artistas involucrados en la campaña experimentó un aumento notable en sus reproducciones, demostrando el poder de los videojuegos como una herramienta de descubrimiento musical.
Según Luminate, los oyentes de hip-hop/rap en EE.UU. son un 67% más propensos que la media a descubrir música a través de videojuegos. Este dato destaca la importancia de integrar la música en experiencias interactivas que conecten con diferentes audiencias.
En este sentido, los videojuegos no solo forman parte del proceso de descubrimiento musical, sino que también generan un aumento sostenido del consumo de catálogos más clásicos. El informe de Luminate revela que bandas más icónicas experimentaron un incremento en sus reproducciones tras ser incluidos en videojuegos mediante campañas y colaboraciones, lo que subraya la capacidad de este sector para dar nueva promoción a repertorios ya establecidos.
Nuevos espacios para artistas y fans
El informe también destaca cómo eventos virtuales en diferentes videojuegos como Roblox están transformando la forma en la que los fans interactúan con sus artistas favoritos. Por ejemplo, el grupo de K-Pop TWICE organizó un Meet & Greet virtual con sus superfans, lo que resultó en un incremento del 6.4% (+2.6 millones) en sus reproducciones globales en una semana desde el anuncio del evento.
Estas iniciativas no solo acercan a los artistas y oyentes, sino que también abren el abanico de oportunidades de negocio. Las plataformas virtuales permiten a los artistas explorar la opción de venta de entradas, merchandising digital y otros formatos de monetización más allá de los modelos tradicionales.
Un aspecto adicional destacado en el informe de Luminate es el impacto que han tenido los videojuegos y otros espacios digitales relacionados en los géneros emergentes. Los fans de géneros como el Afrobeat o el J-Pop son más propensos a descubrir nueva música a través de plataformas como Twitch, ampliando las posibilidades de crecimiento de los mismos.
Los documentales musicales, como el que se ha realizado este año pasado sobre “The Beach Boys”, también han demostrado aumentar el interés en catálogos de artistas, reavivando el aumento de reproducciones. En el caso de este grupo, sus streams globales semanales crecieron un 3.6% después del estreno del documental.
El papel de los superfans
Los superfans también juegan un rol principal en el éxito de estas estrategias. Según Luminate, el 73% de los superfans de K-Pop y el 75% de rock adquiere merchandising físico, mientras que el 69% de los superfans de hip-hop/rap prefiere asistir a eventos virtuales y el 68% de los fans de afrobeat han asistido a conciertos en 2024.
Estos datos indican que es necesario adaptar las estrategias de marketing según la forma en la que a los fans les gusta consumir la música, ya que es el camino para maximizar la conexión con diferentes tipos de audiencias.
Tendencia del gaming y la música en 2025
Esta sinergia entre el gaming y la música seguirá siendo tendencia en 2025. Mientras los videojuegos asientan su rol como un mecanismo más de descubrimiento musical, estos espacios seguirán desarrollándose para difuminar las barreras entre lo físico y lo virtual.
El siguiente paso para los artistas y diferentes actores de la industria estará en comprender estas nuevas dinámicas y aprovecharlas para conectar con su audiencia de formas novedosas. En un ecosistema donde la experiencia del usuario es de los elementos más importantes, los videojuegos podrían ser la próxima vía de crecimiento musical global.
